Bạn biết bạn có nội dung tuyệt vời. Nhưng làm thế nào để bạn hướng lưu lượng truy cập đến nó? Làm thế nào để bạn khuếch đại phạm vi của nó? Tôi đã phỏng vấn một số nhà tiếp thị B2B hàng đầu để xem họ đang làm như thế nào. Và nhận được một số lời khuyên về việc làm thế nào để thu hút nhiều người hơn. Dưới đây là những lời khuyên và cách thức họ đã thực hiện. 
Hãy là đội PR của nội dung của bạn
Lượng nội dung khổng lồ được chia sẻ trực tuyến. Chính là một trong những rào cản phân phối lớn nhất mà các nhà tiếp thị phải đối mặt. Như Perri Robinson, người đứng đầu bộ phận tiếp thị tại Meltwater nói. Ngay cả khi nội dung của bạn tốt đến đâu. Thì vấn đề là bạn đang phân phối nó như thế nào. Thay vì tăng cường các cách tiếp cận cũ, Perri và nhóm của cô sử dụng chiến lược phân phối tập trung. Dựa vào việc xây dựng mối quan hệ có ý nghĩa với các nhà báo và người có ảnh hưởng. Phát triển mối quan hệ đòi hỏi nhiều hơn một email có nội dung. Hãy kiểm tra nội dung này và tạo một cuộc đối thoại. Ví dụ, 'Tôi thấy mẹo năm thực sự hữu ích, bạn có nghĩ về việc này không?' Nếu họ quan tâm, cô ấy cung cấp hoặc gợi ý một phần blog khác sẽ đi sâu vào chi tiết hơn về một mẹo đó. Cách tiếp cận này đã dẫn đến sự gia tăng 16% lưu lượng truy cập blog hàng tháng.
Quảng cáo nội dung tốt nhất của bạn
Nếu bạn đã có ngân sách, cách nhanh nhất để hướng lưu lượng truy cập tức thì đến nội dung của bạn có nhiều khả năng. Thông qua phương tiện truyền thông xã hội phải trả tiền. Hay từ các bài đăng được quảng cáo trên Twitter đến quảng cáo trên Facebook. Để có hiệu quả lớn nhất, bạn cần chi tiêu khôn ngoan.
Gaetano Di Nardi, giám đốc sản xuất nhu cầu tại Nextiva, chia sẻ kinh nghiệm của mình:
“Quảng cáo Facebook đã thực sự mang tiền cho chúng tôi. Nhưng chúng tôi chọn chỉ chi tiêu cho các sáng kiến có giá trị cao như sách điện tử, hội thảo trên web và hội nghị. Đây là những điều gắn kết trực tiếp với thế hệ lãnh đạo và người tham dự tại các sự kiện của chúng tôi”. Đối với những người có ngân sách. Quảng cáo trả tiền qua Twitter, LinkedIn và các kênh khác là điều tuyệt vời nếu bạn quảng bá đúng nội dung. Điều quan trọng là quảng bá nó cho các cá nhân. Dominik Elmiger, một nhà tiếp thị kỹ thuật số và giáo viên tại Học viện tiếp thị Chartered. Giải thích rằng xã hội cho phép các thương hiệu làm mờ ranh giới giữa người và công ty. Ông nói rằng ông đã thấy kết quả tuyệt vời cho các thương hiệu B2B. Áp dụng phương pháp cá nhân hóa này.
Sắp xếp thành nhiều định dạng
Một bài viết blog là tốt. Nhưng sử dụng cùng một nghiên cứu và cái nhìn sâu sắc trong bài viết blog ở các định dạng khác. Sẽ mang lại nhiều cơ hội hơn cho khán giả của bạn để xem. Và tham gia với nội dung của bạn. Video là một ví dụ tốt về điều này. Tái sử dụng blog hiệu suất cao nhất của bạn thành video chất lượng cao. Đăng chúng lên các kênh như YouTube, tối ưu hóa các từ khóa có liên quan để đảm bảo mức độ hiển thị tối đa.
Kích hoạt nội dung của bạn
Tự động hóa tiếp thị cung cấp một cách khác để đưa nội dung của bạn vào tay đối tượng của bạn. Dominik coi nội dung kích hoạt dựa trên giai đoạn cuộc sống của một khách hàng tiềm năng. Hoặc khách hàng là một cơ hội tuyệt vời. Đó là về việc nhận đúng thông điệp đến đúng người vào đúng thời điểm. Đây là tiếp thị theo ngữ cảnh, theo ông Domin Dominik giải thích. Công nghệ hiện có khả năng mang lại trải nghiệm người dùng phù hợp và cá nhân hóa. Kích hoạt có thể xảy ra thông qua các mô-đun nội dung động trên trang web của bạn. Quảng bá nội dung tới những người cần nó nhất hoặc qua email. Điều chỉnh nội dung cho những người bày tỏ sự quan tâm hoặc phân khúc cá nhân. Hoặc phân khúc ngành, Dominik nói.
Tăng nội dung của bạn
Khi bạn mở rộng quan điểm về cách nhận được nhiều hơn từ nội dung của mình. Và làm thế nào để nhiều người xem hoặc xem nội dung của bạn hơn. Hãy nghĩ về nội dung của bạn với tư cách là khách hàng của cơ quan. Bạn có thể làm gì để đảm bảo khách hàng được công nhận xứng đáng từ đúng đối tượng? Giải pháp có thể liên quan đến việc suy nghĩ nhiều hơn về cách sử dụng quan hệ công chúng và quảng cáo. Nhưng nó cũng có thể bao gồm việc xác định một chủ đề để sở hữu. Tự động kích hoạt và sử dụng nội dung theo nhiều định dạng. Chìa khóa để khuếch đại phạm vi tiếp cận nội dung của bạn. Đảm bảo nhu cầu của khán giả luôn được đặt lên hàng đầu.
